×
Данные за 1 полугодие 2026 года
Что уже произошло
в 1 полугодии 2026
Рынок держится в рублях, но теряет реальный спрос. Он не восстанавливается равномерно — он перераспределяется между игроками, каналами и ценовыми сегментами.
Ключевой вопрос 2026 года — не «растёт ли рынок», а у кого можно забрать долю и какой ценой.
Доказательная база
Почему отчету можно верить
Мы отбираем выводы по одному критерию: влияет ли это на выручку, маржу, долю рынка и устойчивость модели — никакой аналитики ради аналитики. И в каждом выпуске есть один большой практический разбор инструмента, который сейчас весит для бизнеса больше всего: в первом выпуске это маркетплейсы и платформы.
Живой формат, а не статичный PDF. Каждая статья связана интерактивными ссылками со статистикой, выводами и рабочими инструментами — к отчёту можно возвращаться по ходу сезона, а не открыть один раз после выхода.
Главный разбор первого выпуска
Маркетплейсы и платформы
Маркетплейсы стали самым быстрым рычагом в слабом рынке. Но решение не в том, чтобы «выйти везде». Решение — понять, какую роль площадка должна выполнять в модели бренда.
Из отчета вы узнаете:
- почему маркетплейсы стали главным каналом перераспределения спроса;
- почему рост оборота на площадке не даёт линейного роста прибыли;
- какую роль выполняют Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и Lamoda;
- что продавать, что защищать, что выводить;
- как premium-брендам использовать площадки без потери контекста;
- как не отдать платформе собственного покупателя;
- какие метрики показывают реальную эффективность: выкуп, возвраты, скидка, маржа, возраст SKU, оборачиваемость и каннибализация DTC.
Практический результат
ДЛЯ КОГО ЭТОТ ОТЧЕТ
Если вы уже на маркетплейсах
Вы поймёте, где теряете маржу, какие SKU работают, какие зависают, где площадка забирает собственного клиента и как повысить эффективность без расширения слабого каталога.
Если вас ещё нет на маркетплейсах
Вы получите схему безопасного теста: какую площадку выбрать, какой ассортимент вывести, как защитить цену и как проверить экономику за 6–8 недель.
Если вам кажется, что ваш бренд не нативен для маркетплейсов
Вы увидите, как работать с платформами не через массовую скидочную выдачу, а через curated-среду, premium-контур, hero-модели, контроль ассортимента и защиту full-price.
Стоимость
Что вы получаете
Полный доступ к интерактивному отчёту — и персональную консультацию-диагностику вашего бизнеса в подарок.
1,5 часа с Kloto Consulting и TrendVision. Разберём ваш бизнес на данных исследования и покажем, где искать рост:
- где вы теряете долю рынка;
- какие каналы недорабатывают;
- что успеть скорректировать в этом сезоне;
- какие SKU, категории и каналы пора пересмотреть;
- как выстроить работу с маркетплейсами;
- какое одно решение даст максимальный эффект уже сейчас.
Перед встречей вы заполните короткий бриф — чтобы разговор был предметным и завязанным на вашу специфику: ассортимент, каналы, цену, маржу, маркетплейсы, офлайн, DTC и точки роста.
Клиенты Kloto: Melon Fashion Group (Zarina, Idol) · 12 STOREEZ · BAON · Etam Groupe (Etam, Undiz) · LIVY · Lamoda · SV Moscow. В выборке трекинга — 170+ брендов, включая Lime, Melon Fashion, Henderson, Спортмастер, O’stin, Gloria Jeans, Kari.
Ошибки в работе с ассортиментом, онлайн-каналами и маркетплейсами уже стоили бизнеса 11 известным брендам, а десяткам других — маржи целого сезона.
Наш интерактивный онлайн-атлас помогает разобраться в новой реальности рынка и принять решения вовремя — пока ещё можно изменить ассортимент, цену, скидки, каналы и работу с площадками в текущем сезоне.