Как собрать свою модель работы на маркетплейсах

В полной версии отчёта — самый подробный гайд по работе с маркетплейсами и стратегическими моделями, который мы собирали: 6 архетипов брендов, 6 операционных моделей и полная карта, что кому подходит.

Всё, что мы разобрали выше — это одно измерение: роль площадки, ассортимент, premium-среда, свой покупатель. Но чтобы собрать реальную стратегию, нужно второе измерение — тип вашего бренда.

Есть шесть архетипов fashion-бизнеса — не по размеру или цене, а по тому, за счёт чего бренд продаёт. И есть шесть операционных моделей работы с маркетплейсами — как именно управлять ценой, ассортиментом и остатками. Один и тот же архетип может использовать разные модели в разной пропорции: что-то работает как основная стратегия, что-то — как дополнительная, а что-то для этого типа бренда скорее навредит, чем поможет.